الفرق بين التسويق الرقمي والتقليدي
في هذا المقال سنتعرف على المراحل التي مرّ بها التسويق منذ بداية ثورة الإنترنت وحتى يومنا هذا، مع معرفة الفرق بين التسويق الرقمي والتسويق التقليدي.
هل تعلمون أن في بداية ظهور شبكة الإنترنت كان ممنوعا الإعلان عليها، وقد انحصر استخدامها في إرسال رسائل نصية قصيرة بين المستخدمين! ظهر لاحقا بعد عدة سنوات أول إعلان تسويقي رقمي عبر أيميل أرسل في البريد الإلكتروني في عام 1978م وقد سمي في يومنا هذا باسم” سبام” SPAM وهي تعني الإعلانات التي لا تُراعي خصوصية العملاء، أي يتم إرسالها دون أخذ الموافقة منهم! لكن مع توسع خدمات الإنترنت وظهور مواقع التواصل الاجتماعي أصبح الأمر يخضع إلى العديد من القواعد الصارمة.
محتويات المقال:
المقدمة.
طرق الإعلان سابقا.
طرق الإعلان حديثا.
التأثير الذي أحدثته ثورة الإنترنت على مجال الإعلان والتسويق الرقمي.
أشهر المنصات التي تستخدم التسويق الرقمي.
التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي.
الفرق بين التسويق الرقمي والتسويق التقليدي.
كيف تسوق لنفسك؟.
أفضل الاستراتيجيات لتسويق نفسك.
طرق الإعلان سابقا:
في السنوات الماضية ومع بداية الألفية كانت الشركات تعتمد على التسويق التقليدي لعرض منتجاتها على المستهلكين؛ من خلال وضع إعلاناتها على شاشات التلفاز وملصقات الإعلانات، والصُحف والجرائد، والفواصل الإعلانية بين المسلسلات والأفلام لكن تلك الطريقة تطورت وتغيرت معها اتجاهات التسويق ليتفق معظم الخبراء الغرب على أن طريقة ” السرد القصصي” هي من أنجح استراتيجيات التسويق خاصة مع ظهور المواقع الإلكترونية وتطبيقات التواصل الاجتماعي.
تركز فكرة التسويق بالسرد القصصي على الوصول إلى مشاعر المستخدمين وعواطفهم عبر سرد قصة أو محتوى متسلسل الأحداث ليُثير فضولهم ويدفعهم إلى مواصلة القراءة؛ مما يضمن نتيجة أفضل في الترويج للمنتجات بطريقة مباشرة أو غير مباشرة.
طرق الإعلان حديثا:
الآن ومع تقدم استراتيجيات التسويق وتأثرها بثورة الإنترنت وانتشار الهواتف الذكية بات التسويق الرقمي هو المسيطر على المشهد العام، وبما أن الشركات أصبحت قادرة على التواصل مع جمهورها بشكل أقرب والترويج لمنتجاتها دون الحاجة لوجود المعلنين كان لابد لها من خلق استراتيجية تجذب انتباه الجمهور المستهدف خاصة مع كثرة المنصات الترفيهية ومواقع التواصل، وقد اعتمدت هذه الاستراتيجية على ثلاثة أشياء:
- الوصول إلى الجمهور المستهدف من خلال عرض المحتوى الذي يبحثون عنه.
- الترويج للمنتج أو الخدمة من خلال هذا المحتوى.
- ثم تحويل الجمهور إلى عملاء دائمين.
وهذا ما يسمى بالتسويق بالمحتوى أو Content Marketing وستتعرف على هذا النوع من التسويق، وعلى مميزاته وفوائده وأنواعه المختلفة وكيف تصبح كاتب محتوى محترف من خلال هذا المقال: التسويق بالمحتوى دليلك الشامل لتصبح كاتب محتوى.
لكن الآن لنتعرف على التأثير الذي أحدثته ثورة الإنترنت على مجال الإعلانات والتسويق الرقمي:
- أصبح مدراء الشركات والمُعلنين يستخدمون شبكة الإنترنت والشبكة العالمية كشكل من أشكال الترويج للمنتجات والخدمات.
- يتميز الإعلان على الإنترنت عن الإعلانات التقليدية بوجود التقنيات الحديثة في عرض المعلومات والمحتوى دون أن يحده مكان أو زمان.
- أصبح الفيس بوك من أكثر منصات الإعلان والتسويق نشاطا في العالم العربي، كما أن هنالك منافسة متزايدة بين المنصات التسويقية المختلفة.
- ظهور شركات متخصصة في مجال الإعلانات الممولة المدفوعة للإعلان على منصات التواصل الاجتماعي كمنصة فيس بوك ويوتيوب وتويتر وانستجرام وغيرها.
- مواكبة العلامات التجارية للتغيرات التكنولوجية المُتسارعة وإنفاق أموال طائلة على تكنولوجيا المعلومات.
- ارتفاع الطلب في مجال التسويق الرقمي والتخصص في فروعه المختلفة.
- ظهور مواقع العمل الحر والفري لانسر بشكل كبير خاصة في الآونة الأخيرة.
أشهر المنصات التي تستخدم التسويق الرقمي
اليوم يركز التسويق على الوصول إلى العملاء والمستخدمين من خلال رسائل تسويقية موجهة تتمحور حول نشر العلامة التجارية على نطاق واسع عبر قنوات متعددة مثل محركات البحث، والوسائط الاجتماعية، والتطبيقات، والبريد الإلكتروني، والمواقع الإلكترونية.
التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي
يعتمد الناس اليوم بشكل كبير على منصات التواصل الاجتماعي مثل فيس بوك وانستجرام ولينكد ان ويدخلونها بشكل يومي ولساعات طويلة ولهذا من الضروري إنشاء علامة تجارية نشطة عبر هذه المنصات فهنالك إحصائية تقول أن في المتوسط يمتلك الفرد حوالي 8 حسابات على وسائل التواصل الاجتماعي كما يقضي في المتوسط ساعتين و22 دقيقة يوميا على هذه المنصات:
1/ يوتيوب
أصبح اليوتيوب أحد الوسائط التي يمكن من خلالها التسويق الرقمي عبر الفيديو ،كما يتم فيه التركيز على ربط الفيديوهات مع محرك البحث للوصول إليها بشكل أكبر.
2/ الفيس بوك
تعتبر منصة فيس بوك أكبر مكان للدردشة مع الأصدقاء والأشخاص حول العالم، ومن خلال تنفيذ استراتيجيات تسويقية معينة يمكن جذب الجمهور المستهدف والترويج من خلاله.
3/ توتير
يعتبر تطبيق تويتر أحد أدوات التسويق التي تقدم لك عرض تدوينات صغيرة تدعى تغريدات عبر الويب يتم اتباع هذه التغريدات بالخدمة أو المنتج الذي يحتاج إلى تتسويق، كما يمكن مزجها بالعروض الخاصة والخصومات والأخبار.
4/ انستجرام
يعد انستجرام من أهم الأدوات التي يعتمد عليها أي مسوق أو صاحب عمل يرغب في التسويق لمنتجاته أو لخدماته، وذلك طبقا لدراسات أجراها العديد من خبراء التسويق في العالم. كما يبلغ عدد مستخدمي الانستجرام أكثر من مليار شخص، نصفهم يزور التطبيق بشكل يومي ويعتبر 90% من الحسابات متابعة للنشاطات التجارية الموجودة عليه.
5/ لينكد ان
التسويق الرقمي عبر لينكد ان هو أحد الاتجاهات الحديثة نوعا ما والتي قد لا تكون شائعة مثل بقية وسائل التواصل الاجتماعي لكنه فعّال جدا ويحقق نتائج مبهرة خاصة في المجالات المهنية ومجالات التوظيف.
الفرق بين التسويق الرقمي والتقليدي:
يتمثل الاختلاف الرئيسي بينهما في الوسيلة التي يستخدمها كل منهما للوصول إلى الجمهور المستهدف عبر الرسائل التسويقية؛ فبينما يستخدم التسويق التقليدي الوسائط التقليدية مثل المجلات والصحف والإعلانات الورقية، فإن التسويق الرقمي يستخدم الوسائط الرقمية مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو مواقع الويب.
هذا لا يعني بالطبع أن التسويق التقليدي أصبح قديم الطراز أو أقل أهمية؛ فلا يزال التسويق التقليدي يلعب دورًا مهمًا في حياة الناس مع الحاجة المتزايدة للخروج من العالم الرقمي. وعلى نفس الجانب، فإن التسويق الرقمي لا يقل أهمية عن التقليدي فنسبة كبيرة من الأشخاص يستخدمون للإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي بشكل يومي.
تتميز الحملات التسويقية الناجحة بإيجاد التوازن الصحيح بين التسويق الرقمي والتسويق التقليدي، لكن من خلال طبيعة عملك فيمكنك التركيز على النوع الذي يحقق لك نتائج أكثر دون الإهمال الكامل للنوع الآخر.
كيف تسوق لنفسك؟
يجد الكثير من الناس صعوبة في مدح أنفسهم أو إظهار محاسنهم أمام الآخرين، لكن عندما يتعلق الأمر بجانب الأعمال فإن من المهم وضع الخجل جانبا وتعلم كيفية التسويق لنفسك، وهذه أفضل الاستراتيجيات لتسويق نفسك:
أفضل الاستراتيجيات لتسويق نفسك:
- اختر مكان أساسيا لنشر الخدمات التي تقدمها.
- كن خبيرًا في مجالك.
- تعلم التقنيات الحديثة حتى تكون مميزا عن غيرك.
- بناء وسائل الإعلام الاجتماعية عن طريق نشر المحتوى المناسب للمتابعين بصورة مستمرة.
- كن شاملا وتعلم جميع المجالات المرتبطة بعملك.
- اكتسب مهارات التواصل وتعرف على الناس من حولك.
- اعرف المشكلات التي يوجهونها وقدم لهم حلول.
- اهتم بعلامتك التجارية واسعى لنشرها على نطاق واسع.
- كن صادقا حتى تكتسب ثقة من حولك.
سواء أكنت تتحدث عن التسويق أو الإعلان فإن بناء نفسك يتعلق ببناء العلامة التجارية أو البراند الخاص بك حتى تجعل عملائك يفكرون بك كأول شخص كلما احتاجوا لشيء في المجال الذي تعمل به، وهنا تكمن أهمية التسويق بشكل عام على الصعيد الشخصي وعلى مستوى المؤسسات التجارية.
هل كان المقال مفيدا؟
لا تنسى مشاركته مع اصداقائك